8 926 390-60-87
сontext-seo@mail.ru

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Создание и ведение рекламных кампаний
Яндекс.Директ и Google Adwords.

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Создание рекламы – это комплекс работ, который включает в себя следующие этапы:

1
Изучение продукта заказчика, выработка уникального торгового предложение (УТП). Важно определить рыночную нишу продукции или услуги. Возможно для этого понадобится изменить сайт. Разработаем рекомендации как правильно позиционировать свой продукт или услугу.
Воспользуйтесь услугой Бесплатный аудит
2
Выработка стратегии создания контекстной рекламы КР: деление на различные кампании, необходимость РСЯ и КМС, согласование очередности работ и сроков с заказчиком. Сайты бывают одностраничными (например, лэндинг), тогда вся реклама ведет на эту страницу. Либо многостраничными, где каждый продукт или несколько однотипных продуктов описываются на одной странице. Тогда под каждую страницу создается отдельная кампания. В дальнейшем такое разделение будет нужно для правильного ведения РК. РСЯ и КМС не всегда нужны на первом этапе.
3
Написание объявлений. Для получения максимально конверсионного объявления необходимо присутствие ключевого запроса в заголовке объявления, добавление фраз, отсекающих другие ниши (например, добавить фразу «цена от» в продукции премиум класса), присутствие УТП в объявлении. Эти требования позволят на стадии объявления отсечь нецелевых посетителей, которым нужно что-то похожее, но другое.
На каждый ключевик пишется отдельное рекламное объявление.
Закажите рекламную кампанию профессионалам

На этом создание контекстной рекламы не заканчивается, т.к. необходимо настроить кампанию

4
Начальная установка ставок. Первоначальная стоимость кликов выставляется по данным из Яндекс.Директ и дальнейшей их обработки по специальным алгоритмам.
Это позволяет избежать «слива бюджета» при запуске рекламной кампании.
5
Настройка кампаний. Здесь важно правильно выставить временной и географический таргетинг. В интерфейсе настроек Яндекс.Директ и Google Adwords много дополнительных элементов, от правильной настройки которых зависит эффективность всей рекламной кампании.
6
Корректировки ставок на начальном этапе. В первую неделю производятся несколько корректировок ставок, чтобы правильно настроить уровень рекламы.
Это делается по каждой кампании в отдельности.
Закажите контекстную рекламу специалистам

ВЕДЕНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Часто в агенствах слышно: «Кончились деньги? Не проблема, Вы больше вкладывайте денег в рекламу, тогда будете получать выше продажи».
Такой подход неприемлем.

Главный принцип ведения контекстной рекламы – каждому вложенному рублю должны соответствовать 10 рублей продаж. Уровень соотношения рекламных расходов и доходов кампании подбирается индивидуально, в зависимости от темы продукции или услуги и может колебаться от 10 до 18%.

Когда по результатам работы соотношение ниже (например, 5%), это значит, что при повышении ставок на ключевых словах, можно было получить больше продаж.
И наоборот, при повышенном соотношении (20%) идет перерасход рекламных средств.

Если агентство, которое сейчас ведет вашу кампанию не в состоянии выдержать заданный уровень рекламных расходов, то пора подыскивать другое.

Оптимизацию обеспечивает специальная программа собственной разработки

Закажите рекламную кампанию профессионалам

КОРРЕКТИРОВКА СТАВОК ДЕЙСТВУЮЩЕЙ КАМПАНИИ

Часто к нам обращаются клиенты, у которых правильно написаны объявления, но рекламный бюджет «сливается» через плохо настроенные ставки.
Для правильной настройки ставок важно, что каждое ключевое слово – это источник клиентов, поэтому каждый вложенный рубль должен обеспечить заданный уровень продаж. Например, если задано соотношение между затратами на рекламу и продажами в 10%, то это значит, что потраченные 100 руб. на любое ключевое слово в рекламной кампании, должно выдавать 1000 руб. продаж товаров или услуг заказчика.
Нарушение этого закона приведет к пустому расходованию рекламного бюджета.

Наша компания имеет собственную математически обоснованную стратегию выставления первоначальных ставок, которая дает результат сразу.

Вы не услышите от нашего менеджера фразу типа: «понимаете, необходимо накопить статистические данные, чтобы правильно выставить ставки, поэтому надо потерпеть недельку-две». А за это время будет совершенно неэффективно слит рекламный бюджет.

Специалисты агентства Трамплин отвечают за каждый вложенный рубль!


После правильного выставления ставок производится настройка кампании, а в первую неделю вносятся необходимые корректировки.
Закажите оптимизацию рекламной кампании

БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ
действующих рекламных кампаний

Бесплатно проверим качество настроек контекстной рекламы сделанной другой компанией.
Вдруг вы напрасно тратите деньги.

Специалисты
  • проверят насколько эффективно расходуется ваш рекламный бюджет;
  • оценят качество написания объявлений;
  • дадут рекомендации по улучшению рекламной кампании.
Проверить качество контекстной рекламы

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Вы отвечаете за обеспечение лидов в Вашей компании и от Вас требуют результативную контекстную рекламу?
У Вас серьезный бизнес, и Вы не хотите рисковать, работая с директологом-одиночкой?
Вы сами или Вам помогли когда-то сделать контекст на скорую руку, но пришло время сделать рекламную кампанию высокого качества?
Получите коммерческое предложение в течении дня

СКОЛЬКО СТОИТ СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:

Цена контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Google AdWords формируется по формуле:
2000 + 16 x (кол-во ключевых слов в поисковых кампаниях Яндекс*) + 1000 x (кол-во кампаний в Яндексе*) руб. + 1000 х (кол-во кампаний в РСЯ)
* В Google AdWords формируются параллельные поисковые кампании. Их создание уже входит в стоимость.
Примеры расчета стоимости создания рекламы.
1 продукт/услуга на 300 ключевиков. Стоимость создания КР составит 7200 руб.
5 видов продуктов/услуг. Семантическое ядро объемом 1500 ключевых слов.
Цена составит 28 000 руб.
15 видов товаров (большой товарный интернет-магазин). К 15 кампаниям добавиться кампания с общими запросами. Цена РК на 5000 ключей составит 88 000 руб.

СРОК

Стандартный вариант: (кол-во ключевиков, тыс.) x 3 + 1 день + округление в большую сторону.
Например, кампания на 300 ключевиков делается за 2 дня, а кампанию на 5 тыс. ключевиков мы сделаем за 16 рабочих дней.
В каждый конкретный момент срок может быть разным, т.к. это зависит от загруженности кампании.
Если требуется выполнить работу срочно, то время на разработку и запуск рекламной кампании сокращается, но не более, чем в 2 раза.
Вы легко найдете тех, кто сделает рекламу дешевле. Однако, ее качество напрямую влияет на дальнейшие расходы. Уже первый квартал рекламной кампании сэкономит ваши средства и покроет разницу, которую вам предложат большинство агентств или частных директологов.
Закажите результативную РК

МЫ СОЗДАДИМ РЕКЛАМУ ЛУЧШЕ ДРУГИХ, ПОТОМУ ЧТО

Огромный опыт наших специалистов перерос в железные правила создания рекламы.
Мы давно поняли, что для создания качественной рекламы необходима автоматизация процессов, чтобы высвободилось время на операции, которые требуют ручной доводки. Для этого разработано свое программное обеспечение. Автоматизация также позволяет исключить человеческий фактор.
Выставление ставок – это точный математический расчет. Он производится с помощью выверенных математических формул, которые обрабатывают статистические данные Яндекса. Выставление ставок превращается в точную процедуру, обеспечивая мягкий и бережливый запуск рекламной кампании.
Формула лучше самого опытного директолога. Проверено.
Каждое объявление проверяется дважды разными специалистами для минимизации ошибок и проверки на качество.
Создайте контекстную рекламу с нашей компанией

СОЗДАНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ – ЭТО КОМПЛЕКСНАЯ ЗАДАЧА, СОСТОЯЩАЯ ИЗ 7 ЭТАПОВ:

1. Создание Mind Map
Если сайт уже имеется, то изучаются продукты/услуги на сайте. Если сайта еще нет и необходимо рекламную кампанию создавать параллельно (это бывает необходимо при коротких сроках, отведенных для выведения продукта на рынок), то продукты/услуги обсуждаются с заказчиком.
Что мы выясняем?
В первую очередь, в чем заключается продукт/услуга для определения кампанеобразующих ключевых слов и семантических границ, т.е. близких слов, которые не должны входить в ядро (минус-слова).
Во-вторых, мы выясняем в чем заключается «сила» коммерческого предложения, т.е. в чем его уникальность, какие отличительные особенности есть у компании заказчика. Это не обязательно уникальность самого продукта. Продукт чаще всего не уникален. Однако в рекламе необходимо подчеркнуть любые выигрышные черты коммерческого предложения. Например, доставка в день обращения, нахождение на рынке более 20 лет, гарантия 10 лет, рядом с домом (часто для услуг местного значения).
На основе собранной информации создается карта кампанеобразующих слов Mind Map. Заказчик ее проверяет, чтобы избежать ошибок и лишней работы.
2. Создание семантического ядра
Семантика собирается с помощью WordStat в Яндексе и вспомогательных программах. У нас разработана собственная программа для работы по созданию семантического ядра, которая упрощает и автоматизирует многие процессы сбора ключевых и минус-слов. Она также помогает включить слова, которые WordStat не показал. Например, в WordStat не всегда собираются города-милионники в составе горячих низкочастотных ключевых слов.
Надо понимать, что для РСЯ и КМС семантические ядра необходимо создавать по-другому. Причем, если поисковые кампании в Яндексе и Гугле работают схожим образом, то РСЯ и КМС – по-разному. Будет ошибкой просто перенести поисковую кампанию в сетевую.
3. Разбиение ядра на кампании
Принцип разбиения ключевых слов на кампании заключается в том, чтобы распределить товары/услуги так, чтобы внутри каждой кампании сезонные колебания одинаково влияли на все ключевики. Например, табуреты и стулья необходимо разделять на разные кампании, т.к. летом на табуреты относительный спрос выше, чем на стулья.
4. Написание объявлений
В каждом запросе видна «боль» потенциального клиента. Поэтому так важно написать на каждое ключевое слово свое объявление. Объявление – это короткий рассказ о продукте или услуге, а также об уникальности вашего предложения. Знаков так мало, что важно буквально каждое слово и его расположение в объявлении. Кропотливая работа дает свой результат в виде высокого CTR, что в свою очередь ведет к низкой стоимости лида.
UTM-метки нужны для сбора статистических данных, которые потом помогут в регулярных корректировках ставок каждого ключевого слова.
5. Установка первичных ставок
При ведении кампании каждое ключевое слово рассматривается как независимый источник лидов. Ставка на него корректируется в зависимости от его эффективности. Поэтому задача выставления первичных ставок заключается в том, чтобы с одной стороны максимальное кол-во ключевых слов проявили себя показами и кликами, а с другой стороны не сильно растратить рекламный бюджет.
Если так выстраивать стратегию определения первичных ставок, то задача сводиться к тому, чтобы сделать ставки как можно ближе к равноэффективным, т.е. таким, при которых вложенный рубль в любое ключевое слово дает одинаковый результат по ROI (или соотношение расхода к доходу).
Для выставления первичных ставок мы используем отработанную математическую формулу, в которой используется статистика Яндекса. Процедура быстрая, и результат не зависит от человека – чистый расчет. Так мы получаем первичную стоимость ключевого слова, которая позволяет приблизить ставки к равноэффективным.
Кроме того, необходимо понимать, что есть ключевые слова, которые охватывают большую аудиторию, чем предлагает сайт. Например, ключевое слово «столы» охватывает все столы, а на сайте могут быть представлены только деревянные столы. Такая ситуация встречается больше с высокочастотниками. Поэтому необходимо их дополнительно корректировать.
6. Настройка кампаний
На этом этапе определяются геотаргетинг, временной таргетинг и другие параметры. Необходимо получить максимальное кол-во показов при управляемых вручную ставках. Это даст наибольший охват аудитории.
7. Настройка уровня расходов
В первую неделю расходы регулируются повышающими и понижающими коэффициентами для каждой рекламной кампании. Задача приблизить ROI каждой кампании к заданному значению.

Пришлите сайт для первичного ознакомления.

ВЕДЕНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Стоимость лида слишком высокая, и с таким KPI можно закрывать бизнес?
Нынешнее рекламное агентство (или директолог) сообщает о проблемах с перерасходом средств?
В чем трудность ведения рекламной кампании даже для продвинутых директологов и рекламных агентств?
Главное правило. Каждое ключевое слово рассматривается как независимый источник лидов и клиентов. Поэтому для каждого ключевика должен выдерживаться заданный коэффициент ROI. Обычно для определения ROI задают действия, которые посетитель совершает на сайте. Например, нажатие кнопки для того, чтобы увидеть звонок, нажатие на кнопку "корзина" или заполнение формы-заявки и т.д. Такие действия конечно еще не продажа, но по ним можно судить о будущих покупках, т.к. на каждое действие можно статистически определить % совершения сделки. Однако, например, за месяц наблюдений таких действий может быть совершено 100, причем слова с набранной статистикой, по которой можно будет сделать дальнейшие корректировки, будет всего десяток (слова, по которым сделано не одно, а хотя бы несколько действий).
Расходы на рекламу должны регулируются на основе KPI через ставки на ключевые слова. Как добиться высокоэффективного управления ставками? Для этого необходимо
  1. определить систему правил регулирования ставок, как и от чего должны зависеть корректировки;
  2. автоматизация процессов.
Как устроено у нас?
Как это организовать на практике, если выполнение регистрируемых целевых действий (нажатие на корзину, нажатие на обратный звонок, нажатие на карточку товаров и пр.), по которым можно вычислить ROI, очень ограничено? Каждое ключевое слово проявляет себя каждый раз, когда по нему посетитель переходит на сайт. Каждый заход регистрируется в показаниях Яндекс.Метрика и Google Analitics. По каждому ключевику собирается статистика о времени пребывании на сайте, показатель отказов, глубина просмотра страниц и др.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

У меня уже есть кампания в Директе или в AdWords, можете ее посмотреть?
Конечно! Именно с этого, как правило, начинается знакомство. Мы не только посмотрим, но сделаем полноценный бесплатный аудит существующей РК и расскажем, где-что не доработано. Для этого нам понадобится доступ к Вашему аккаунту или выгруженные кампании в формате excel.

Сколько будет ключевиков в рекламной кампании?
Это зависит от вашей темы. Мы дадим оценку количества ключевиков, расходов в месяц.

Почему не надо разбивать ключевики на разные кампании в зависимости от их температуры?
Потому что, горячие и теплые запросы практически одинаково подвержены влиянию сезонных колебаний.

Советы эксперта и популярные заблуждения

  1. У нас новый современный сайт и он сам пробьет себе дорогу в поисковиках.
    Но на раскрутку нового ресурса могут уйти месяцы и годы.
    С помощью контекстной рекламы о нем и о ваших товарах и услугах узнают через несколько часов после запуска рекламной кампании.
  2. Бытует мнение, что если есть хорошо раскрученный сайт, то реклама на него не требуется.
    Это заблуждение.
    Продвижение сайта и его поддержка стоят немалых денег. Но в какой-то момент приток новых клиентов истекает.
    И тут на выручку приходит контекстная реклама, которая способна значительно поднять уровень продаж.
  3. Часто можно услышать мнение, что достаточно вести рекламную кампанию в Яндексе, а в Google клиентов мало.
    Это совершенно не так.
    Такое мнение появляется от того, что ведение РК в Google немножко дороже, чем в Яндексе. Но для расширения продаж необходимо использовать все доступные инструменты.
  4. Вы наверняка сможете найти тех, кто сделает вам рекламу дешевле. Однако, качество рекламы напрямую влияет на все дальнейшие расходы по рекламе. Скорее всего уже первый месяц рекламной кампании сэкономит ваши средства и покроет разницу, которую вам предложат агентства или частные директологи.
Закажите рекламную кампанию профессионалам

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ

Контекстная реклама – это реклама сайта или одностраничника в интернете.
Такая реклама подразделяется на 2 типа – поисковую и медийную.
Поисковая реклама – реклама появляется в поисковой выдаче в соответствии с запросом, который ввел пользователь.
Если введен запрос, в содержании которого есть ваш товар или услуга, то в списке сайтов рекламного блока появится ваш ресурс.
Рекламные блоки располагаются над или под основной (органической) выдачей.
Медийная реклама – продвижение товара или услуги на рекламных площадках в интернете:
  • РСЯ – рекламная сеть Яндекса
  • КМС – контекстно-медийная сеть Google
Эта реклама появляется на других сайтах в виде текста или баннеров и показывается в соответствии с интересами пользователя.
Если человек искал в интернете товар или услугу аналогичные вашим, то ваша реклама появится на сайтах на которых находится потенциальный клиент, например, в окне его электронной почты.
Аккаунт – учетная запись с уникальным логином. На одном аккаунте можно проводить несколько рекламных кампаний разных сайтов.
Площадка – совокупность мест где показываются рекламные объявления на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок.
Рекламный блок – место показа рекламных объявлений (РСЯ и КМС) или медийных баннеров.
Показ – отображение рекламного объявления на странице выдачи поисковика, рекламного блока или баннера на сайтах партнёров.
Клик – переход пользователя по ссылке с объявления на сайт рекламодателя.
CTR или кликабельность – отношение числа показов по объявлению к количеству кликов.
Таргетинг – алгоритм, который позволяет выделить из всей аудитории часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей.
  • Временной таргетинг – устанавливает время показа объявления с точностью до часа.
  • Географический таргетинг – определяет место показа объявления.
KPI – ключевой показатель эффективности рекламной кампании (англ. Key Performance Indicators).
В нашем аспекте – конверсия затрат на рекламу в покупки.

Контакты

Телефон: 8 926 390-60-87
E-mail: сontext-seo@mail.ru
Гостевой доступ (желательно)